العناوين والمُتن

يتضح جيداً أن حروف الطباعة Typogaphy هي الأساس في ملئ مساحة التصميم مثل الجرائد والمجلات والكتب ... إلخ. فإن هذا في حد ذاته يُعطيها الأهمية الكبرى.

وللحروف الطباعية نوعين وهما:

• حروف العرض التي تُستخدم في العناوين Headlines.
  
• حروف المُتن التي تُستخدم في صُلب المادة المكتوبة Body text.

تمتلك حروف المُتن نصيباً كبيراً في العملية الإعلامية؛ لأن لها الجانب الأكبر فيما تُقدمه الصُحف ودور النشر المختلفة فهي التي تنقل المضمون الإعلامي الى القاريء بكل سهولة ويُسر بدون زُخرف أو تنويع شكلي قد يَعوق العملية الإتصالية، لذلك فإن حروف المُتن ينبغي أن تكون مُنظمة ومُنسقة بطريقة لا تُعيق يُسر وسهولة قرائتها.

وبالنسبة لحروف العرض فهي من أهم مكونات الصفحة الاولى خاصةً في الجرائد وفي التصميمات المختلفة مثل أغلفة الكتب وتصميم صفحات المواقع وغيرها من التصميمات المختلفة، وذلك لتميزها بحروف العناوين اللافتة للإنتباه والنظر سواء بالتكبير أو التصغير ربما في تارةٍ أو أخرى أو بالتدريج.

أهمية العناوين الرئيسية

تُعد العناوين من بين أهم الأسباب التي تدفع القارئ على شراء جريدة مُعينة أو كتاب أو مجلة، لذلك فهي تُعد أحد العناصر التايبوجرافية الرئيسية التي تقود القاريء في المُجمل الى معرفة جريدته بأشكالها التي تَعوّد عليها ويختلف ذلك بين صفحة وأخرى؛ فإن العنوان يستمد فى الأغلب الفكرة العامة من صدر الخبر أو الموضوع في االوقت الذي تُلخص فيه المقدمة الخبر كله، وعلى هذا الأساس فإن العنوان يُعتبر تقريباً هو المقدمة ولكنها مُترجمه الى عبارات واضحة مُركزة.

والعناوين في الصفحة الأولى في جريدة مُعينة دورها الأساسي هو كسر الرتابة والملل، وسهولة إظهار الموضوع من خلال عنوان رئيسي يقود القارئ بتشوق الى مُتابعة الموضوع، بل وأن قائمة العناوين الرئيسية التي تعلو مُقدمة الجريدة تُعد بمثابة المرآة التي ينعكس عليها فحوى مضمون الجريدة من أخبار هامة ونقاط حساسة تجعل القاريء أشد إقبالاً على شراء الجريدة، بدلاً من المجلة أو بدلاً من الجلوس أمام شاشة التليفزيون.

تُسهم أشكال العناوين وأشكال حروفها وطريقة إخراجها بطريقة فعالة في تحديد شخصية التصميم سواء كان صحيفة أو مجلة أو كتاب أو غيرها فلهذا السبب دائماً ما تسعى الصُحف الى وضع قوائم جاهزة تُمثل في فحواها كتالوجات لأنواع مختلفة من العناوين وأشكال طرز حروفها حتى لا يُسمح للمخرج الصحفي التصرف إلا فى حدودها للحفاظ على شخصية الصحيفة.

كما تُساعد العناوين الرئيسية والفرعية على جذب أنظار القُراء ولفت إنتباههم تحديداً في الصُحف أو التصميمات المختلفة حيث وجد خبراء الصحافة أن العنوان الجيد هو الذى يدل على الخبر كله أو على الأقل يُصور أبرز أجزائه.

أيضاً تستهدف العناوين Headlines المصممين والمخرجين الصحفيين بسبب طريقة عرضها اللافتة للإنتباه بشكل مُثير ليتم إستخدامها بكثرة حتى وإن كانت ضخامتها تتناسب مع حجم الكارثة أو القصة التي تتطلع إليها عيون القاريء في شغف نظراً لأن العنوان هو تقريباً الشمعة التي تُنير للقاريء الطريق الى معرفة نوع الموضوع الذي سيقرأه.

لقد ظهر جيداً اهتمام الكتاب والمؤلفون والمحررون وكذلك المخرجون في أمريكا بالعناوين حيث ستجد منهم من يتخذ نمط الحروف الكبيرة في أول الكلمة ومنهم من يستعمل الحروف التاجية المُزركشة من أعلى بالتصاريح المُلتوية ذات المنظر الجميل، ومنهم من يستعمل الحروف البيضاء وحرف العرض الأسود لجذب انتباه القاريء ويوجه الإلتفات الى العنوان لكي يُطالعه بلهفة وشوق بدافع التأثير والإيحاء النابع من هذا التغير المفاجئ.

قامت وكالة طومسون (كُبرى الوكالات الإعلانية في العالم) بدراسة عن تأثير العناوين وكان من المُدهش أنه اتضح من هذه الدراسة أن 90 % من الذين يرون الإعلانات يقرأون العنوان فقط.

قواعد عامة للعناوين الرئيسية

والآن لابد أن نشير إلى القواعد التى ينبغي مُراعاتها حتى يُمكن للتصميم أن يؤدي دوره ويُلفت أنظار المشاهدين بشكلٍ ناجح كما يلى:

• لابد أن يكون العنوان مؤثراً و باعثاً على الإنتباه فهو يصنع القصة أو الموضوع.
  
• يجب أن يكون العنوان متفقاً إخبارياً ولغوياً وعاكساً لفكرة الموضوع، كما يَسُر العين بالكثير من الذوق.
  
• ينبغى على كاتب العنوان أن يطلع جيداً على الوقائع الهامة في القصة التى أمامه حتى يتمكن من إعطاءها العنوان المناسب.
  
• يُمكن للعنوان الفاشل أن يحكم على المقال أو التصميم بالفشل كما أن الأساس الأول في كتابة العنوان هو أن يكون أنيق العبارة مختصراً مفيداً جذاباً دقيقاً.
  
• العنوان الجيد هو الذي يدل على الخبر أو الفكرة كاملة أو على الأقل يصور أبرز أجزائه.
  
• يستخدم مبدأ التباين بكثرة في تصميم العناوين عن طريق اللون أو الحجم.
  
• التنوع في استخدام شكل الحروف والخطوط المناسبة لنوع التصميم.
  
• ينبغى أن يُراعى المصمم ضرورة التناسب بين طول العنوان وعدد كلماته وخاصةً عند تعدد الأسطر فلا يكون أحد الأسطر مزدحماً والآخر قليل العدد.
  
• كلما كان العنوان واضحاً وقصيراً كان ذلك أفضل بكثير ففي دراسة أجراها ( رودلف ) اتضح أن قراءة العناوين القصيرة تزيد عن العناوين الطويلة بنسبة 14% ومع تثبيت جميع العوامل الأخرى فإنه كلما قصر العنوان زادت درجة قراءته.
  

أنواع العناوين

من حيث النوع:

العنوان التمهيدي

وهو مقدمة لتمهيد ذهن القاريء أو المُشاهد للموضوع الذي سوف يقرأه في العنوان الرئيسى وهو أصغر في الحجم من الرئيسي.

العنوان الرئيسي

وهو يعُبر عن فكرة الموضوع الرئيسى ويشمل أهم ما فيه.

العنوان الثانوي

وهو عبارة عن مُلحق للعنوان الرئيسي وإضافة مزيد من التفاصيل على أن يكون أصغر في الحجم عن الرئيسي.

العنوان الفرعي

يأتى هذا العنوان من مُختلف فقرات النص الصحفي وكأن العنوان الفرعي يُمهد الذهن للفقرة التالية بالإضافة الى تفريغ الذهن مما سبق والإستعداد للفقرة التالية.

العنوان الثابت

يتم تخصيصه للأعمدة والأبواب الثابتة.

من حيث الشكل:

العنوان المُفرد

وهو سطر واحد يمتد على عمود او أكثر.

الشكل الهرمي

حيث يكون العنوان أكثر من سطر ويكون الثاني أضيق من الأول وهكذا.

المُعلق

وهو سطر أو ثلاثة أو أربعة أطولها الأول والأسطر الباقية متساوية في الطول والحجم.

العنوان المُتدرج

ويُشبه درجات السلم.

العنوان المُوحد البداية أو النهاية

سواء من اليمين مع إختلاف أطول النهايات لكل سطر او مُتفقة النهايات مُختلفة البدايات والأولى أفضل للقاريء العربي.