فريق العلامة التجارية في بيانات دائمًا يثيره الفضول من أجل التحدي التالي في التصميم. من خلال روحهم وأدواتهم يتعاملون مع مفاهيم جديدة ويحاولون مواءمتها مع حقائق الصناعات المختلفة. بالنسبة لهم هذه ليست مسألة ابداع فحسب ولكن هي مسألة إلى أي مدى قرأت وقمت بالممارسة. من وجهة نظرهم، التصميم ليس مسألة ذوق، بل هو مسألة تصور وإعجاب المستخدمين النهائيين. بعد كل شيء إذا كان التصميم لا يتواصل مع المستخدمين فهو مجرد صور جميلة.
نفكر في العلامة التجارية كعلم. يتطلب انتقاء الألوان والخطوط والأيقونات وأسلوب الفن أسلوبًا استراتيجيًا. لذلك أثناء العمل على أي علامة تجارية، فأن أهداف العمل التجاري هي التي تقود جهود العلامة التجارية.
من الضروري الالتزام بالوضوح في التصميم ليسهل التواصل على المستويات العالمية. إضافة المزيد من العناصر يتم تقييدها بسبب لماذا وكيف سيتم إضافة هذه العناصر.
يدور التصميم حول حل مشكلة للإنسان. وهذا الهدف لا يكفي لإنشاء علامة تجارية جذابة بصريًا. يمكن لأي شخص أن يصمم صورًا ، لكن القليل يمكنه ربطها بالوظائف الضرورية.